Suchmaschinenmarketing und Suchmaschinenoptimierung – das sind die Hauptthemen um die sich die „The Search Conference“ dreht. Die Fachkonferenz tagt am 4. November in Frankfurt, am 12. November in Hamburg und am 19. November in München und gibt einen
praxisrelevanten Leitfaden im Bereich des Search Engine Marketing. Das jeweils eintägige Konferenzprogramm richtet sich mit 8-10 Vorträgen zu SEO Consulting und weiteren Themen, unter anderem an Online Marketing Leiter, SEO/SEM-Verantwortliche und E-Commerce Leiter. Das Programm variiert zwar von Stadt zu Stadt, gibt aber immer einen Überblick über SEO-Maßnahmen, Suchmaschinenoptimierung und die Suchtrends für 2010. Referenten aus der Branche berichten von Ihren eigenen Erfahrungen und Projekten und geben so neue Anstöße zur Verbesserung des Internetmarketing. Dabei werden die unterschiedlichsten Themen angesprochen. Beispielsweise wie Mitarbeiter für SEO sensibilisiert werden können, welchen Einfluss TV und Radio auf SEM Kampagnen haben können und die Relevanz der richtigen Formulierung und Wortwahl in Bezug auf eine Ranking Optimierung. Das Zusammentreffen von Kennern und Interessierten wird sicher neue Perspektiven auf das zukünftige Suchmaschinenmarketing eröffnen.

Die Jagd auf Marktführer Google wird immer größer. Vor allem Microsoft versucht mit seiner Suchmaschine Bing schon seit einiger Zeit, dem Suchmaschinen-Riesen die Stirn zu bieten. Mit dem neuen Feature `Visual Search´ hat Bing nun etwas sehr interessantes vorgestellt. Der Clou: Die Suchergebnisse werden hier grafisch, und nicht wie gewohnt in Textform dargestellt. Das gibt auch dem Search Engine Marketing eine neue Perspektive: Nicht nur hochwertige Texte, sondern auch qualitative Fotos entscheiden über ein gutes Ranking. Die neue Funktion befindet sich zwar noch in einem frühen Beta-Stadium, aber der Nutzen wird bereits deutlich: Die visuelle Suche soll schnellere Ergebnisse liefern als die Textsuche und die Bild-Ergebnisse den Nutzer auf ganz neue Art und Weise ansprechen. Für die Arbeitsweisen im Internetmarketing eine wichtige Komponente. Denn Bilder müssen noch viel mehr als Texte auf den ersten Blick Aufmerksamkeit erregen und überzeugen. Ein Unterschied zur Google-Bildersuche ist, dass jedes Motiv nur einmal dargestellt wird und eine Suche nach einem bestimmten Produkt oder Modell daher erleichtert wird. Die speziellen Bildergalerien sind alphabetische geordnet und können mithilfe spezifischer Eigenschaften durchsucht werden.
In Hinblick auf eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung sollte daher auch relevant sein, dass Webseiten-Inhalte auch mit den passenden und ansprechenden Fotos verbunden werden. Leider bleibt `Visual Search´ zurzeit amerikanischen Nutzern vorbehalten, aber mit ein paar Handgriffen steht die Suchfunktion auch den deutschen Usern zur Verfügung. Wählen Sie auf der Bing-Homepage einfach oben rechts „Deutschland“ aus und in der nächsten Liste „USA – Englisch“. Dann kann die Suche nach Wallpapern, Videos oder Produkten schon losgehen. Außerdem gibt es gleichzeitig interessante Einblicke in das Homepage ranking unter dem Aspekt der neuen und spezialisierten Bildersuche.

Der klare Gewinner im Wettbewerb der erfolgreichsten Suchmaschinen bleibt Google. Wer bei den Suchanfragen per Google auf den vorderen Plätzen liegt, hat also die besten Karten. Eine seriöse Suchmaschinenoptimierung hilft bei diesem Ziel weiter. Das Erfolgsunternehmen Google konnte sich mit einem Marktanteil von 67,5 Prozent, die klare internationale Spitzenposition sichern. Damit ist eine Ranking Optimierung in Bezug auf die Suchergebnisse bei Google besonders wichtig. Doch auch in der Gesamtheit können fast alle großen Suchmaschinen signifikante Zuwächse im Vergleich zu 2008 verbuchen. So ist das Suchvolumen der russischen Seite Yandex mit einem Plus von 94 Prozent am schnellsten gewachsen. Bezogen auf die einzelnen Kontinente liegt Europa mit einem Anteil von 32,1 Prozent und den meisten Suchanfragen vorne. Die Region Asia-Pazifik folgt mit einem Anteil von 30,8 Prozent auf Platz 2 und Nordamerika mit 22,1 Prozent auf dem dritten Platz.
Marktführer Google scheint in nächster Zukunft nichts vom Thron stürzen zu können, denn zu den Konkurrenz-Anbietern wie Yahoo und Bing hat sich Google einen sicheren Vorsprung aufgebaut. Die neue Partnerschaft zwischen Yahoo und Microsoft soll neuen Druck auf den Marktführer ausüben. Ob das dem Giganten aber in Zukunft gefährlich werden kann, bleibt fraglich. In Bezug auf das Search Engine Marketing liegt das Hauptgewicht nach wie vor auf der Listung innerhalb der Google-Suche. Dennoch sind auch andere Suchmaschinen relevant um die Suchmaschinenoptimierung auch ideal auszunutzen.

Das Mövenpick Hotel Zürich Airport war am 25. Juni 2009 Treffpunkt für die Besucher des 10. Suchmaschinenmarketing-Kongress in der Schweiz. Zufrieden zeigten sich nicht nur die Veranstalter, sondern auch die Besucher, wie eine kürzlich abgeschlossene Teilnehmerbefragung zeigte. Die vielschichtige Veranstaltung richtete sich einerseits an Professionals, die sich mit neuen Trends wie Social-Media-Marketing beschäftigen, andererseits an alle, die ihre Kenntnisse im Internetmarketing vertiefen wollten. Die Zielgruppe des Kongresses fächert sich breit in Werbe- und Webverantwortliche verschiedener Bereiche. Bei der Veranstaltung referierten namenhafte und erfahrene Speaker über marktrelevante news. Dabei waren auch SEO Consulting und Strategien der Performance-Marketing Branche von Bedeutung. Die Teilnehmerbefragung ergab, dass vor allem das vielseitige Programm, die guten Referate und die Aktualität der Themen überzeugen konnten.

Wer sucht was, seit wann und wie häufig? Auf diese Fragen bietet der neue Dienst Google Insights for Search eine Antwort. Der große Suchmaschinendienst gibt den Nutzern damit die Möglichkeit, Suchtrends zu analysieren und darüber hinaus das Internetmarketing zu erleichtern. Dabei sind Region, Zeitraum und Thema Kategorien, nach denen eingeteilt wird. Die Auswertung der Daten ermöglicht Statistiken zu gegoogelten Begriffen, was vor allem Rückschlüsse auf das Verhalten von Usern und deren Interessen zulässt. Diese Erkenntnisse sind gerade für das Suchmaschinenmarketing und speziell die Ranking Optimierung von Vorteil, denn der Blick in die vergangenen Suchanfragen bei zukünftigen Planungen weiter. Die neue Prognose-Funktion dient dabei ganz speziell der Voraussage von jährlich wiederkehrenden Trends. Auch für eine Visualisierung der Ergebnisse in Form von Karten und Grafiken ist gesorgt.
Google Insights for Search gibt einen nützlichen Überblick über die Themen die zurzeit gefragt sind. Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung sind Suchbegriffe wie Pagerank ermitteln, adsense und SEO nach wie vor sehr gefragt. Trotz dieses interessanten Google-Dienstes erfordert es Geschick und Engagement um seine Internetseite in den künftigen Rankings auf die vorderen Plätze zu bringen.

Der Kampf um die vorderen Plätze in den Ergebnislisten von Suchmaschinen läuft ununterbrochen. Da inzwischen unzählige Webseiten bei einer kaum überschaubaren Masse an Suchwörtern wetteifern, ist es für Google und Co immer schwieriger, die besten Seiten auf den ersten Rängen zu platzieren. Doch das soll sich ändern: Für die Bewertung von Internetseiten sollen zukünftig Faktoren an Relevanz gewinnen, die vom Betreiber kaum beeinflussbar sind. Das hat natürlich auch Auswirkungen auf das Suchmaschinenmarketing. Einige der wichtiger werdenden Faktoren seien hier genannt:
- Wenn der Domainname bereits Keywords enthält, ist das ein Hinweis auf die gute Qualität der Webseite
bzw. ihres Inhalts.
- Eine regelmäßige Aktualisierung der Seiten-Inhalte und die daran erkennbare Entwicklung im Laufe der Zeit wird mehr Einfluss auf Suchmaschinen nehmen.
- Die Server- bzw. Hostingdaten werden stärker berücksichtigt, das heißt ob die Webseite auf einen Webspace für wenige Euro oder einen eigenen, teureren Server gehostet wird.
- Die Qualität eines Textes ist enorm wichtig. Einzigartigkeit, Aktualität und Hochwertigkeit sind hierbei
wichtige Stichworte, denn mit guten Texten ist eine bedeutsame Grundlage geschaffen.
- Weiterhin ist es von immer größerer Relevanz ob Webseiten verlinkt sind und darüber hinaus Erwähnung und Empfehlungen in sozialen Diensten finden.
- Die Resonanz der Besucher wird voraussichtlich das entscheidende Rangkriterium sein. Wenn sich eine Seite als schlecht oder benutzerunfreundlich erweist, ist das mit keinem anderen Kriterium zu kompensieren.
Der Nutzer oder Besucher einer Webseite erhält letztlich immer mehr Macht darüber, wie ein Internetauftritt abschneidet. Außerdem sind kostenintensive Faktoren auf lange Sicht die lohnenswertesten. Betreiber sollten also nicht auf Qualität verzichten und eine stimmige Homepage entwickeln. Das lässt sich auch ideal mit einer professionellen Suchmaschinenoptimierung verbinden, bei der die zukünftigen Faktoren im Fokus stehen.

Die Premiere rückt immer näher: Am 23. und 24 September 2009 öffnet die Kölnmesse ihre Pforten erstmals für die dmexco, bei der das Thema digitales Marketing im Mittelpunkt stehen wird. Neben Seminaren und Debatten erwartet den Besucher eine breite Palette an Ausstellern digitaler Dienstleistungen sowie Unternehmen der digitalen Wertschöpfungskette.
Die Veranstalter haben sich bewusst auf Anbieter konzentriert, die einen Marketing- oder Mediabezug aufweisen. Zu den Top-Themen gehört unter anderem auch das Suchmaschinenmarketing. Die zentrale Kongressmesse zeigt einen eindeutigen Trend, hin zur digitalen Wirtschaft in Deutschland und Europa. Digitale Lösungen im Bereich der Kommunikation rücken immer weiter in den Fokus, und wer damit nicht bereits arbeitet, erhält auf der dmexco viele Informationen darüber, wie er damit beginnen kann. Die Möglichkeiten im Bereich der Suchmaschinenoptimierung wird ebenfalls ein Trend-Thema sein.