Die Wikimedia Foundation erhielt jetzt mit 2 Millionen US-Dollar die bisher größte Spende, die Wikipedia, die große freie Internet- Enzyklopädie, je erhalten hat. Die stolze Summe stammt aber nicht von irgendwem, sondern vom Suchmaschinen-Giganten Google! Wikipedia finanziert sich bekanntlich nur aus Spendengeldern und kann das Geld daher sehr gut gebrauchen. Wikipedia-Gründer Jimmy Wales sieht die großzügige Spende als Zeichen einer langfristigen Freundschaft zwischen Google und Wikimedia.
Die Wikimedia Foundation trägt bereits seit vielen Jahren dazu bei, Wissen frei zugänglich zu machen ohne selbst daran zu verdienen. Wikipedia ist dabei eines ihrer größten und erfolgreichsten Projekte, denn es handelt sich dabei um eine der fünf meist besuchten Webseiten weltweit. Allein mit der letzten Werbekampagne hat die freie Enzyklopädie 8 Millionen US-Dollar von insgesamt 230.000 Spendern erhalten.
Google lobt Wikipedia bei dieser Gelegenheit und sieht es als eine der größten Erfolge des Internets an. Die gemeinschaftlich produzierten Inhalte seinen eine unschätzbar wertvolle Quelle für jeden, der online ist. Auch wenn für viele nicht ersichtlich, arbeiteten die beiden Organisationen früher schon öfter zusammen. So hatte Google Ende 2009 afrikanische Studenten zu einem Wettbewerb aufgerufen, bei dem Wikipedia auf Kisuheli gestärkt und damit der Internetkonsum auf der ganzen Welt angekurbelt werden sollte. Natürlich zog auch Google einen Nutzen aus dieser Aktion, denn die Teilnehmer stellten automatisch potentielle Kunden der Suchmaschine dar. Doch auch Wales sieht Parallelen zwischen Google und seiner Errungenschaft, denn beide Organisationen haben es sich zum Ziel gesetzt, tagtäglich hochwertige Informationen an hundert Millionen Menschen zu liefern.
Die Spende ist nicht zweckgebunden und lässt der Wikimedia Foundation daher finanziellen Spielraum. Die Gelder sollen unter anderem für die Erweiterung der technischen Infrastruktur und der Initiative zur Vereinfachung der Mitarbeit in der freien Online-Enzyklopädie verwendet werden. Nicht unerwähnt sollte bleiben, dass Google 2008 mit Knol eine eigene Enzyklopädie und damit einen potentiellen Konkurrenten zu Wikipedia vorgestellt hat. Doch Knol konnte die Internetnutzer nie so recht von seinen Vorzügen überzeugen und so konnte es nie an den Erfolg von Wikipedia anknüpfen. Knol zählt damit zu einer Reihe von gescheiterten Google-Produkten, von denen es mehr gibt als die meisten wahrscheinlich glauben. Eine Spende vom Ex-Konkurrenten kann nun unterschiedlich gewertet werden, aber laut den Verantwortlichen waren die beiden Organisationen ja seit langem eher Partner als Gegner. Auch für das Internetmarketing kann die respektable Stellung von Wikipedia interessant sein. Aber mit werbenden Einträgen bei der freien Enzyklopädie sei Vorsicht geboten: So etwas bleibt nicht lange verborgen und wird gelöscht! Außerdem erscheint Wikipedia für viele irrelevant, da dort nur NoFollow-Links vorhanden sind. Doch wer auf der weltbekannten Seite namentlich auftaucht, hat sehr gute Chancen Besucher auf die eigene Internetpräsenz zu locken. So kann man es anstreben in den Wikipedia-Quellen aufzutauchen. Außerdem ist Wikipedia ein wichtiger Trafficbringer und das ist bei der Optimierung einer Webseite ein wichtiges Kriterium. YF8MAV87FQY7

Wer für eine Webseite natürliche Besucher imitieren will, der greift für Gewöhnlich zur Diversifikation. Es geht dabei um die Vielfalt bzw. Abwechslung im Linkaufbau eines Internetauftritts. Dazu gehört beispielsweise die Verlinkung auch von Unterseiten, durch grafische Elemente, wechselnde Linktexte oder mit NoFollow. Eine solche Vielfalt im Linkbuilding ist in der erfolgreichen Suchmaschinenoptimierung schon lange Teil des Tagesgeschäfts. Doch diese Formel lässt sich auch auf das Social Media Marketing übertragen: Wer eigene Meldungen auf Social Media bzw. Social News Plattformen verbreitet, sollte in Hinblick auf die mögliche Diversifikation einiges beachten. Denn die Vielfalt ist auch hierbei groß, folgende Aspekte sollten bedacht und gezielt ausgewählt werden, bevor Meldungen online gehen.
Der Ausgangsinhalt ist der Umfang und die Art des für eine Verbreitung geplanten Inhalts (beispielsweise ein Video oder eine ganze Webseite). Damit wird meist auch der Multiplikationsinhalt definiert. Wenn beispielsweise bei einem Video ein einfacher Link zur Verbreitung ausreicht, sind für die Beschreibung der Webseite vielleicht schon mehr Informationen notwendig. Wichtig ist auch die Intensität der beim Start einer Social Media Kampagne verwendeten Mittel (sog. Ausgangsimpuls). Es kann ein einzelner Tweet oder aber auch diverse Meldungen auf verschiedenen Social Media Plattformen sein. Der Umfang für die geplanten Maßnahmen einer Kampagne wird Multiplikationsimpuls genannt und kann lediglich einige Follower oder auch diverse Kontakte unterschiedlicher Plattformen beinhalten. Zudem muss entschieden werden, ob eine Kampagne innerhalb kürzester Zeit oder über einen längeren Zeitraum anlaufen und wie lange sie überhaupt verbreitet werden soll (das ist der Multiplikationszeitraum). Der Ausgangskanal muss gewählt werden, bei einem Video bietet sich YouTube an, bei einer Webseite sind unterschiedliche Kanäle möglich. Auch die Multiplikationskanäle (eMail, Twitter, Facebook usw.) werden durch den Inhalt und den Ausgangskanal bestimmt. Außerdem sollte man sich darüber Gedanken machen, welche Internetnutzer mit der Kampagne angesprochen werden sollen (Altersgruppe, Geschlecht, bestimmte Interessen usw.).
All diese genannten Aspekte spielen ineinander und pauschale Hinweise dazu gibt es nicht. Es kommt immer auf den Inhalt und den Zweck an, daher müssen die einzelnen Gesichtspunkte passend dazu durchdacht werden. Deutlich wird aber auch, dass die Verbreitung über soziale Plattformen im Internet genauso geplant werden muss wie andere Werbekampagnen auch. Wenn solche Internetkampagnen auch innerhalb der Webseitenoptimierung zum Tragen kommen, handelt es sich, wie deutlich wurde, um ein Projekt, das unter vielen Aspekten überlegt und geplant sein soll. Aber für echte Experten der Search Engine Optimization ist ein solches Arbeiten sowieso selbstverständlich, daher können sich die Maßnahmen innerhalb des Social Media Marketing problemlos in ihr bisheriges Arbeitsumfeld einreihen.

Lange ist es im Gespräch gewesen, nun ist es wohl endlich soweit: Die Suchmaschine Yahoo und der Softwarehersteller Microsoft schließen sich zusammen! Der Suchdeal wurde bereits vor einiger Zeit angekündigt, doch erst jetzt scheint dem nichts mehr im Wege zu stehen. Ein wichtiger Grund für diese Entscheidung: Die Kooperation beider Unternehmen behindere den Wettbewerb im Suchmaschinengeschäft – dass ganz klar von Google dominiert wird – nicht. Daher haben sowohl das US-Justizministerium als auch die Europäische Kommission dem Zusammenschluss ohne Einschränkungen endgültig zugestimmt. Schon in den nächsten Tag wird das Unternehmen Yahoo damit beginnen, Microsofts Suchmaschine Bing auf ihrer Seite zu integrieren. In Zukunft wird Yahoo den weltweiten Vertrieb der Anzeigen für beide Unternehmen übernehmen. Bis die Umstellung auf das gemeinsame System vollständig abgeschlossen ist, sollen aber noch einige Jahre ins Land ziehen, geplant wird mit Ende 2012.
Die Verantwortlichen von Microsoft und Yahoo zeigen sich hochzufrieden mit der Zusammenarbeit, sie sprechen sogar von einem Meilenstein im Bereich der Internetsuche. Diese aktuelle Entwicklung ist in jedem Fall auch für das Suchmaschinenmarketing von Interesse, denn die Frage ist, was sich dadurch auf diesem Markt ändert. Werden die Würfel damit neu gemischt, ändert sich bald die Rangfolge oder muss die Webseitenoptimierung in Hinblick auf Yahoo und Microsoft sogar anderes aussehen? Aspekte welche die tägliche Arbeit von SEO-Agenturen stark beeinflussen kann.
In letzter Zeit stagnierte die Suchmaschine Bing im Wachstum – nach einem anfänglichen Hype in dem sie um einiges zulegte. Die Einbindung auf den Seiten von Yahoo kann wichtige Prozentpunkte im Kampf gegen den Marktführer Google bedeuten. Offen bleibt vorerst natürlich noch, wie die Nutzer von Yahoo, den anstehenden Veränderungen gegenüber stehen. Es bleibt zu bedenken, dass Windows-Riese Microsoft und der Internet-Konzern Yahoo auch zusammen noch viel weniger Gewicht haben, als Google. Der Kampf um eine Vormachtstellung bleibt also nach wie vor ein sehr schwerer. Gerade Anzeigenkunden erhoffen sich von der neuen Partnerschaft dennoch mehr Wettbewerb. Denn eine starke Alternative zu Google wünschen sich viele Werbekunden, nachdem Yahoo aber schrumpfende Marktanteile aufwies, verlor diese Suchmaschine zusätzlich an Attraktivität. Die neue gemeinsame Plattform ist für Anzeigenkunden deutlich interessanter.

Oft ist die Startseite das am häufigsten von außen verlinkte Dokument einer Webseite. Daraus resultiert, dass die Startseite in Hinblick auf die Wertigkeit ausgehender Links die größte Bedeutung hat. Auch SEO-Experten sind vor allem an den Startseitenlinks interessiert und müssen feststellen, dass es sie nicht ohne weiteres gibt. Wer einen Link von einer Startseite bekommen möchte muss entweder dafür bezahlen oder einen eigenen Startseitenlink zum Tausch anbieten. So gibt es Anbieter die aus Startseitenlinks ein richtiges Geschäft machen und sie für festgesetzte Preise (beispielsweise 5 Backlinks für 99 Euro) anbieten. Gerade unter diesen Gesichtspunkten, ist es relevant, darauf einzugehen, was bei Startseitenlinks beachtet werden sollte. Solche, die man selbst einmal gesetzt hat, will man mit steigendem Erfolg der Webseite auch wieder loswerden. Es kann durchaus vorkommen, dass Startseitenlinks zur eigenen Webseite plötzlich entfernt oder auf Unterseiten verlagert werden – damit muss man leider rechnen. Links die zu Anfang gleichwertig getauscht werden, können sich zumeist ganz unterschiedlich entwickeln und verlieren dadurch ihre Gleichwertigkeit. Wenn beispielsweise ein Projekt durch Linkaufbau immer stärker wird, verstärkt sich auch das Ungleichgewicht der Links wenn der Partner einen Stillstand erlebt. Wenn Startseitenlinks schlecht gesetzt werden, beispielsweise in der Navigation, können sie leicht enttarnt werden und werden damit für das Ranking möglicherweise wertlos. Also lieber vorsichtig und bedacht mit dem Setzen von Backlinks sein. Außerdem ist zu bedenken dass Startseitenlinks auch zum Besucherabstrom auf die Partnerseite führen und sich damit negativ auf das Nutzerverhalten der eigenen Webseite auswirken können. Der Startseitenlink kann mit einem Mal wertlos werden, wenn die linkgebende Seite abgestraft wird. Wer die speziellen Links sogar verkauft, riskiert eine Abstrafung der kompletten Seite. Wenn das gesamte Linkbuilding sich zu stark auf Startseitenlinks konzentriert, führt das zwangsläufig zu einer hohen Abhängigkeit gegenüber den linkgebenden Seiten.
Wie deutlich wird, sind Startseitenlinks trotz ihres Nutzens und ihrer hohen Bedeutung für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung, mit Vorsicht zu genießen. Es reicht nicht, das gesamte Linkbuilding einer Seite darauf zu konzentrieren – das kann definitiv nicht der richtige Weg sein. Eine durchdachte Webseitenoptimierung, die dann auch ein respektables Homepage Ranking in den Suchmaschinen nach sich zieht, besteht aus viel mehr Arbeitsschritten und Anknüpfungspunkten.

Wenn die Homepage einer Firma ansprechend und kreativ gestaltet ist, bringt das auf den ersten Blick schon viel. Aber der Nutzen bleibt aus, wenn die Webseite in Suchmaschinen nicht gefunden wird. Potentielle Kunden suchen inzwischen vor allem im Netz nach Produkten und Diensten – da gewinnt wer gut und unkompliziert gefunden wird. Das heißt, ein gutes Homepage Ranking führt zum Erfolg und dem geht eine seriöse Suchmaschinenoptimierung voraus. Wer sich diesem Thema selbst widmet, kann schnell in etwas falsch machen oder in kleine Fallen tappen. Hier ein kleiner Überblick:

Der Inhalt einer Webseite ist enorm wichtig, dabei sollten sich Texte nicht wiederholen, sondern für jede Rubrik oder Menüpunkt individuell sein. Die regelmäßige Überarbeitung beziehungsweise Aktualisierung der Inhalte ist nötig. Links auf der Homepage sollten noch aktiv sein, sonst werden sie von Suchmaschinen nicht berücksichtigt. Das sind wichtige Grundlagen damit die Search Engine Optimization überhaupt greifen kann.
Möglichst viele Schlüsselbegriffe bringen viel Erfolg? Nicht unbedingt, denn Suchmaschinen deuten ein Übermaß an Key Words möglicherweise als Spamversuch und übergehen die Seite daher gezielt. Viel effektiver ist eine sinnvolle Auswahl an Schlüsselwörtern, und wenn sich dabei Begriffe als ungeeignet erweisen sollten sie auch entfernt werden. Die beständige Arbeit an einer Webseite ist also wichtig wenn es um Suchmaschinenmarketing geht.
Außerdem sollten Webseiten nicht zu komplex und verschachtelt angelegt sein, denn dies verhindert, dass Nutzer schnell an die Informationen kommen, die sie suchen. Eine mehrstufige Sitemap kann bei komplexen Inhalten helfen übersichtlich zu werden. Eine einfache Navigation sowie ein überschaubares Menü helfen ebenfalls, eine Homepage benutzerfreundlich und damit einladend zu gestalten.

Mitte letzter Woche war es für den Messekongress, rund um das Thema Internet Marketing soweit. Doch die Feuerprobe gilt als bestanden, und nicht nur das: Die Veranstaltung lockte 14.200 Besucher nach Köln und wurde damit zum Erfolg für alle Beteiligten. Die digital marketing exposition & conference – kurz dmexco wurde als Gipfeltreffen der digitalen Medienwirtschaft gesehen und hat ein bedeutendes Zukunftsthema sichtbar gemacht. Der Trend weg von den klassischen Medien hin zu digitalen Kanälen wurde mehr als deutlich. Das Suchmaschinenmarketing war dabei ein wichtiges Teilthema.
Bereits 10 Prozent der Aussteller und Besucher kamen aus dem europäischen Ausland und gaben Grund zur Zielsetzung der Organisatoren, die dmexco zur internationalen Leitmesse für das digitale Marketing in Europa zu machen. Drei viertel der Besucher waren mit der Messe zufrieden oder sehr zufrieden, 80 Prozent werden die Messe 2010 wieder besuchen.
Einziger Wehrmutstropfen: Beim genauen Hinsehen zeigt sich, dass der Großteil der Aussteller selbst, im Homepage Ranking nicht in den Topplätzen auffindbar – sondern im Gegensatz dazu unsichtbar sind. Von den 290 Ausstellern schafft es gerade einmal eine Handvoll in die Top 1000-Liste der sichtbarsten Domains. Dieser Schwachpunkt sollte die Aussteller dazu bewegen, sich mit der Search Engine Optimization zu beschäftigen, da dieses Thema im Bereich des Internetmarketing eine enorme Rolle spielt. Somit würden die ausstellenden Firmen selbst zum besten Aushängeschild für die wichtige erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung.

Wie bereits thematisiert, ist Google bislang der unangefochtene Marktführer auf dem Gebiet der Suchmaschinen-Anbieter. Für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung heißt das also, dass eine hohe Position im Homepage Ranking von Google im Vordergrund steht. Doch nichts desto trotz konnte Bing weiter aufholen und wird aus dem Zusammenschluss mit Yahoo sicher Vorteile ziehen. Demnach wird das Thema Search Engine Optimization für Bing immer interessanter für Unternehmen. Anscheinend hat die Suchmaschine aus dem Hause Microsoft eine Vorliebe für Keyword-Domains. Das heißt wenn die Domain bereits wertvolle Keywords enthält, ist ein gutes Homepage Ranking so gut wie sicher – bei Google bewirken Keyword-Domains zwar auch Vorteile, aber keine so hohe Topplatzierung in den Rankings wie bei Bing. Ein wichtiger Aspekt für die Ranking Optimierung einer Webseite, gerade in Hinblick darauf, dass Bing in den USA bereits stetig anwächst. Sollte sich dieser Trend auch zu uns bewegen, sind Webseiten bereits für Bing gewappnet und stehen in diesem Homepage Ranking ganz weit oben.