Wer sich mit der Suchmaschinenoptimierung beschäftigt, der hat ganz schnell Google im Visier. Das Homepage Ranking innerhalb der Suchmaschine des Marktführers, ist für viele Kunden besonders wichtig und daher für SEO-Agenturen eines der primären Ziele. Nun hat Google den Spieß mal umgedreht und seine eigenen Seiten darauf untersucht, wie gut die Suchmaschinenoptimierung dabei gegriffen hat. Die Ergebnisse dieser Prüfung hat Google in einem 49 Seiten langen Report detailliert veröffentlicht. Darin werden aber ebenfalls Vorschläge aufgeführt, wie sich die

Der ausführliche Report verrät aber leider keine wirklich großen Geheimnisse rund um SEO und SEM und wie diese Disziplinen bei Google ablaufen. Es handelt sich vielmehr um grundlegende Dinge wie exakte Title-Tags, aussagekräftige Beschreibungen, korrekte Weiterleitungen und die wichtigsten Aspekte der On-Page-Optimierung. Allerdings beurteilt sich Marktführer Google in Sachen SEO nicht besonders gut. 100 Google-Webseiten wurden untersucht, bei vielen von ihnen gibt es erheblichen Bedarf zu Verbesserungen. Bewertet hat Google das anhand einer Checkliste mit einigen Methoden zur Suchmaschinenoptimierung, die sogenannte SEO Report Card.

Die SEO Report Card wurde speziell für den internen Gebrauch bei Google entworfen. Sie enthält einfache und bereits erprobte Mittel, die dem Produkt-Team bei Google Hilfestellung geben sollen um die Sichtbarkeit und Benutzerfreundlichkeit der Seiten zu erhöhen. Echte Beispiele dienen dazu festzustellen, welche Verbesserungen notwendig sind. Es geht dabei vorrangig um die On-Page Optimierung von Webseiten. Um die einzelnen Seitenelemente gezielt optimieren zu können, werden sie ausführlich untersucht, bewertet und die Optimierung selbst ebenfalls ausführlich beschrieben.

Einige Elemente die dabei betrachtet werden sind Format und Länge der Seitentitel, das Erscheinungsbild der Meta-Description, Überschriften, URL und Weiterleitung, Bilder, Logos und Google Site Links. In einer Tabelle werden die Bewertungen der untersuchten Seiten aufgeführt und anschließend erläutert welche Schritte notwendig sind, um bessere Resultate zu erzielen. Die SEO Report Card hilft auf einfache Weise dabei Internetseiten systematisch und übersichtlich attraktiver für Suchmaschinen zu machen, also eine bessere Suchmaschinen Platzierung zu erreichen.

Wir denken für den SEO-Experten oder den bereits gut informierten SEO-Einsteiger hat der Report wenig Neues oder Überraschendes zu bieten. Abgesehen von der interessanten Erkenntnis vielleicht, dass Google viele Grundsätze der gelungenen Suchmaschinenoptimierung auf seinen eigenen Seiten nie angewendet hat. Der Marktführer hat auf dieses Thema für seine hauseigenen Seiten prinzipiell keine Kräfte verwendet. Google muss das aber vielleicht auch gar nicht, denn in Hinblick auf die eigene Websuche kann die Position in den SERPs selbst gesteuert werden. Für einen absoluten Neuling in Sachen SEO kann der ausführliche Report allerdings ein guter Einstieg in die Suchmaschinenoptimierung sein.

Die SEO-Branche hat es nicht leicht: Immer wieder wird ihr Ruf durch schwarze Schafe nachhaltig geschädigt, und die vernünftig arbeitenden Experten haben es schwer auf dem umkämpften Markt zu bestehen. Erst letzte Woche wurde erneut ein Fall publik, in dem eine SEO Agentur betrügerische Methoden zur Kundengewinnung benutzt hat. Sie haben Interessierten per E-Mail falsche Referenzen genannt und sich so mit fremden Federn geschmückt. Die fremden SEO-Erfolge lockten und beeindruckten die potentielle Kunden, brachten aber gleichzeitig falsche Informationen in Umlauf.

Es ist nichts neues, das der Konkurrenzkampf in der SEO-Branche groß ist, gerade jetzt wo viele Unternehmen glauben, in diesem Bereich etwas für den nachhaltigen Erfolg tun müssen. Sie wünschen sich eine Webseitenoptimierung und das möglichst schnell – da haben Betrüger die auf den ersten Blick viele tolle Referenzen aufweisen können – leichtes Spiel. Die Agenturen versuchen sich als führende Google-Optimierer zu profilieren und manche greifen dabei leider zu unerlaubten Mitteln.

Solche Fälle haben zur Folge, dass immer mehr nach einer Lösung verlangen, die es ermöglicht die SEO Branche stärker zu regulieren. Da dieses Thema nicht neu ist, wurde bereits das BVDW-Gütesiegel eingeführt, um SEO- und SEM-Agenturen zu zertifizieren. Damit wurden bereits vor einigen Jahren Standards zur Bewertung der Professionalität und Kompetenz geschaffen. Die Kriterien die eine SEO-Agentur erfüllen musste um ein Gütesiegel zu erhalten, lagen in den Bereichen Erfahrung, Transparenz, Arbeitsweise und Engagement am Markt.

Gleichzeitig war die Zertifizierung für seriöse Suchmaschinenoptimierung und das entsprechende Marketing schon immer umstritten. Noch vor einigen Jahren beantworteten SEOs die Frage, ob eine Zertifizierung in ihrer Branche Sinn macht, mehrheitlich mit Nein. Nachdem bekannt wurde, wie viele schwarze Schafe ihr Unwesen treiben und den Ruf der gesamten Branche schädigen, sprechen sich inzwischen doch immer mehr SEO-Kenner dafür aus, ein weiteres Zertifikat zumindest in Erwägung zu ziehen.

Andererseits birgt ein erneutes Zertifikat die Gefahr, das BVDW-Gütesiegel in Frage zu stellen, denn es wirkt so, als hätte diese Zertifizierung nicht ausgereicht oder sein Ziel verfehlt. Außerdem stellt sich die Frage, ob kleinen Unternehmen und Webseitenbetreiber, die mit SEO und SEM-Kriterien sowieso nicht viel anfangen können, ein weiteres Zertifikat mehr hilft als das, was es bisher sowieso schon gibt. Denn im Internet geistern schon jetzt eine Reihe von Zertifikaten und Gütesiegeln herum – manche davon sind nicht einmal echt, sondern nur erfunden und haben lediglich den Nutzen, potentiellen SEO-Kunden eine gewisse Seriosität vorzugaukeln. Gerade die Betreiber kleiner Webseiten und Mittelstandsunternehmen müssen vor ominösen SEO-Anbietern geschützt werden, denn gerade diese haben oft nur sehr wenig oder sogar keine Ahnung wie sie seriöse SEO-Dienstleister oder schwarze Schafe vorab erkennen können.

SEOs werden in dieser Diskussion rund um die Ausschaltung schwarzer Schafe in dieser Branche, kreativ und schlagen beispielsweise die Einführung einer Blackliste vor, in der SEO-Anbieter ganz klar identifiziert und damit aussortiert werden können. Oder eine spezielle Webseite, auf der Interessierte oder Kunden den Namen einer Agentur eingeben können, und erfahren wenn es dort bereits zu Problemen kam. Das könnte einem Suchenden eine viel bessere Hilfe sein, als ein weiteres Siegel oder Zertifikat mit dem ein Laie sowieso nichts anfangen kann.

Wir glauben es ist wichtig, in diesem Thema wachsam zu bleiben und nach Lösungen zu suchen. Immerhin sollen schwarze Schafe nicht die bekanntesten Repräsentanten der Search Engine Optimization werden. Seriöse Anbieter wie wir es sind, müssen die Chance haben, ihre Dienste vor einem neutralen Hintergrund anbieten zu können und nicht nur mit Skepsis, Scheu oder sogar Misstrauen konfrontiert zu werden. Wenn von euch jemand Ideen hat, wie man seinen guten Ruf in der Branche wahren und kriminellen Machenschaften den Hahn zudrehen kann, freuen wir uns über Ideen und Vorschläge.