Verkehrt ist diese Maßnahme sicher nicht, denn wenn es dem Suchenden vor lauter Werbebannern erschwert wird, den relevanten Inhalt zu finden, dann ist das ärgerlich. Weil das einleuchtet, wurde Google wohl nun aktiv und hat diesen Seiten einen Denkzettel verpasst. Wer meint, er könne alles mit Werbung vollpacken und dennoch weit oben im Ranking stehen weil er klug mit Keywords und Links umgegangen ist, der wird nun eines besseren belehrt. Künftig werden Seiten, die „above-the-fold“, also im sichtbaren Bereich, kaum Inhalte anzeigen, wahrscheinlich in den Suchergebnissen nach hinten rutschen. Seiten, die auf den ersten Blick große Teile des Bildschirms für Werbung nutzen, bringen dem jeweiligen Besucher kein gutes Nutzungserlebnis. Sie ranken daher künftig schlechter.

Worum es bei dieser Maßnahme nicht geht, ist, gegen Werbung oberhalb des eigentlichen Inhalts grundsätzlich vorzugehen. Denn Google weiß selbst sehr gut, dass solche Anzeigen oftmals sehr gut funktionieren und deshalb dabei helfen, Inhalte überhaupt erst zu finanzieren. Aus diesem Grund soll das Algorithmus-Update auch nicht auf alle Seiten Auswirkungen haben, die Werbung im sofort sichtbaren Bereich anzeigen. Es soll Seiten treffen, die es damit übertreiben und es dem Nutzer schwer machen, den gesuchten Inhalt zu finden. Für Experten der effektiven Suchmaschinenoptimierung ergibt sich daraus ebenfalls ein Regelwerk, wenn es um den Aufbau von zu optimierenden Seiten geht. Werbung ist natürlich ok, aber der Inhalt muss nach wie vor im Mittelpunkt stehen und darf nicht „verdrängt“ werden.

Die Veränderung eines Layouts soll der Google-Algorithmus automatisch erfassen, das kann allerdings einige Wochen dauern. Die Änderungen sollen sich auf etwa 1 Prozent aller Suchanfragen auswirken. Mit Browsersize bietet Google den Webseitenbetreibern sogar ein Werkzeug an, um vorzusorgen. Denn die können sich damit ansehen, welcher Teil ihrer Webseite bei welcher Auflösung im sofort sichtbaren Bereich liegen. Trotz dieses Angebots rät Google allerdings grundsätzlich dazu, sich als Webmaster nicht auf bestimmte Eigenschaften des Algorithmus zu konzentrieren, sondern auf seiner eigenen Seiten schlicht und ergreifend ein gutes und lohnenswertes Nutzungserlebnis zu bieten. Google kündigte in diesem Zusammenhang an, dass für das Jahr 2012 insgesamt 500 Änderungen des Algorithmus geplant seien. Es dürfte schwer werden, aufgrund dessen immer wieder die Webseite zu verändern. Besser ist eine effektive Suchmaschinenoptimierung, dann ist man dank des Know-hows gut für die kommenden Entwicklungen gewappnet.

Dadurch, dass Google+ stärker in die Suche integriert wird, sollen mehr soziale Aspekte berücksichtigt werden. Denn dem Erfolg der Netzwerke nach zu urteilen, liegt hier ein großes Interesse der heutigen Internetnutzer und genau darauf will Google anscheinend mehr und mehr eingehen. Konkret gibt es dabei drei Neuerungen: Personal Results, Profiles in Search und People and Pages. Das Komplettpaket dieser Veränderungen nennt Google dann Search plus your world, also übersetzt: Suche plus deine Welt. Die Suche soll damit künftig zugeschnittener und damit hilfreicher sein. Sucht jemand beispielsweise nach einem Urlaubsziel, kommen nicht nur Flugangebote und Hotelbewertungen, sondern künftig auch passende Kommentare von Freunden, geteilte Links oder nicht öffentliche Fotos aus Picasa oder aus Google+. Google meint, dass solche Infos hilfreich sind. Ob das wirklich so ist, wird sich erst im Gebrauch zeigen.

Wer via Google-Suchmaschine nach Personen sucht, wird künftig auch Profile aus Google+ angezeigt bekommen. Dabei kann es sich um normale Menschen, aber auch prominente Personen handeln, die sich bei Google+ ein Profil zugelegt haben. Bereits bei der automatischen Vervollständigung funktioniert diese Erneuerung. Denn bereits nach ein paar eingegebenen Zeichen werden die Profile von Freunden angezeigt. Wird ein solches Profil ausgewählt, gelangt der Nutzer zu einer Ergebnisseite dieser Person. Dort werden dann Infos aus dem entsprechenden Google+-Profil, aber auch relevante Webinhalte zusammengefasst, die mit der Person in Zusammenhang stehen. Stärker in die Google-Suche miteinbezogen werden künftig auch Themen, die häufig bei Google+ diskutiert werden. Wer einen entsprechenden Suchbegriff eingibt, der sieht auf der rechten Seite der Ergebnisliste Personen aus Google+, die sich diesem Thema besonders oft widmen. Diesen Personen kann man dann bei Interesse auch auf Google+ folgen, um weitere Diskussionen nicht zu verpassen.

Google kämpft damit gegen sein größtes Problem an, nämlich dass es keinen Zugang zu den Unmengen von Fotos, Kommentaren und Profilinhalten von Facebook und Twitter hat. Daher kann er das alles nicht in die Suchen miteinfließen lassen. Aber über das stärker werdende Google+ hat die Suchmaschine nun eine Möglichkeit auch persönlichere Ergebnisse anzuzeigen. Das wird sicherlich auch Folgen für die SEO Optimierung haben. Denn gute Positionierungen von Webauftritten könnten nach unten rutschen, weil Inhalte aus dem hauseigenen sozialen Netzwerk sich plötzlich davor schieben, in dem Glauben, dass solche Ergebnisse an Wichtigkeit gewonnen haben. Auf der anderen Seite soll Google+ durch die verstärkte Kooperation mehr Zulauf erhalten. Wohlgemerkt funktioniert die neue Suche plus nur, wenn der Nutzer bei Google eingeloggt ist und SSL aktiviert ist. Immerhin werden auch private und nicht öffentliche Informationen angezeigt. Zusätzlich werden die persönlichen Ergebnisse markiert, als öffentlich, beschränkt oder „nur du“. Mit einem neuen Schalter oben rechts lassen sich die persönlichen Ergebnisse auch deaktivieren, dann erhält der Suchende die Standard-Suchergebnisse. Die Einstellung kann auch dauerhaft aktiviert werden.

Weitere Beispiele für die Wichtigkeit von Aktualität gibt es genügend. Wer nach dem Wort „Olympiade“ sucht, der will höchstwahrscheinlich Informationen über die kommenden olympischen Spiele 2012 und nicht etwas über die Olympiade von 1900 erfahren. Suchmaschine Google benutzt daher eine Art „Frische-Algorithmus“, um den Nutzern die aktuellsten Ergebnisse zu einer Suchanfrage auf den obersten Plätzen zu präsentieren. Daraus ergibt sich auch, dass wenn jemand „Olympiade“ eingibt, ohne das Jahr dazuzuschreiben, automatisch Ergebnisse zu den Spielen in 2012 ganz oben angezeigt werden. Google geht damit auf die Bedürfnisse und Wünsche der Mehrheit der Suchenden ein. Die Suchergebnisse nach Aktualität zu sortieren, kann eine echte Herausforderung sein. Nehmen wir ein brisantes und häufig besprochenes Thema wie die Wulff-Affäre. Bei dem Tempo, in dem sich heutzutage Informationen verbreiten, ist Aktualität eine echte Herausforderung, denn die Nachricht von letzter Woche, letzter Stunde oder von vor 3 Minuten kann die aktuellste sein. Bei den ständig neuen Enthüllungen über unseren Bundespräsidenten muss erst recht der Überblick behalten werden. Wann kam was heraus, wann nahm er wozu Stellung und welche Konsequenz zieht er wann daraus. Wer den Namen Wulff eingibt, will höchstwahrscheinlich den aktuellsten Stand der Entwicklungen haben und nicht wissen, was vor 2 Wochen über ihn geschrieben wurde. In dem Fall ist das fast ein alter Hut, denn seither ist sehr viel Neues über ihn heraus gekommen.

Das Beispiel macht deutlich, dass der „Frische-Algorithmus“ von Google in der Lage sein muss, herauszufinden, ob die eine Woche alte Nachricht über eine TV-Show noch aktuell ist oder ob die Nachrichten von vor einer Woche noch Aktualität für heute Suchende haben oder eben nicht. Bereits im vergangenen Jahr hat Google die Caffeine Web-Indexierung vervollständigt, was es ermöglichte, aktuelle Ergebnisse in großem Stil in die Ergebnislisten einzufügen. Die Indexierung macht sich inzwischen bemerkbar: 35 Prozent der Ergebnisse werden dadurch beeinflusst und richten sich nach dem Grad der Aktualität. Diese Regelung gibt auch Anhaltspunkte für die die Optimierung für Suchmaschinen. Ohne Aktualität hat es eine Seite schwerer, weit nach oben ins Ranking zu kommen. Was jüngste Ereignisse oder Trends angeht, so hat sich Google weiter entwickelt. Wer nach aktuellen Ereignissen oder den neusten Nachrichte sucht, bekommt hochwertige Seiten angezeigt, die genau davon erzählen. Diese Einträge sind unter Umständen erst wenige Minuten alt. Bei Veranstaltungen, die jährlich oder mehrfach jährlich wiederkehren, bekommt Google es nun bei den entsprechenden Suchanfragen hin, die Seiten nach oben zu setzen, die auf die aktuellste beziehungsweise die bevorstehende Veranstaltung eingehen. Denn das ist es, was die meisten Suchenden interessiert. Darüber hinaus gibt es noch Dinge, die nicht von hoher Wichtigkeit sind, aber sich regelmäßig erneuern. Ein Beispiel sind Handys oder PC-Technik. Wer einen solche Suchbegriff eingibt, will die aktuellsten Informationen und von Neuheiten erfahren. Google ist in der Lage, die aktuellsten Einträge auf die obersten Ränge zu setzen.

Offizielle Zahlen wird es vermutlich Mitte Januar geben, wenn Google seine Quartalszahlen bekannt gibt. Die Prognose die Paul Allen für Google+ abgegeben hat, wird von den Marktforschern von Global Web Index ergänzt, die ebenfalls von einem mächtigen Wachstum bei Google+ ausgehen, wenn es 2012 so gut weitergeht, wie es Ende 2011 aufgehört hat. Die letzte offizielle Nutzerzahl von Google+ stammt von Mitte Oktober. Zu dem Zeitpunkt bezifferte der Konzern die Zahl der registrierten Mitglieder noch auf 40 Millionen. Was sich da verändert hat, wird nun mit Spannung erwartet, aber die Vorabprognosen lassen hohe Erwartungen zu. Paul Allen, der für die geschätzten Vorabzahlen verantwortlich ist, untersucht bereits seit Juli 2011, wie oft bestimmte Nachnamen in den öffentlich durchsuchbaren Profilen bei Google+ auftauchen. Auf Basis dieser Häufigkeiten und in Zusammenhang mit den bislang von Google veröffentlichten Mitgliederzahlen, hat er anschließend hochgerechnet, wie sich die Zahlen insgesamt entwickelt haben müssten.

Das Ergebnis, das Allen damit erzielte, bezieht sich allerdings auf die Gesamtzahl der registrierten Benutzer. Daraus geht nicht hervor, wie viele davon auch tatsächlich aktiv sind. Aber Rückschlüsse über den Erfolg von Google, lassen sich dadurch durchaus ziehen. Auch wenn es sich dabei um Circa-Angaben handelt. Doch gerade für Internet Marketing Agenturen sind solche Prognosen ein wichtiger Hinweis für die Arbeit, denn es wird beispielsweise deutlich, dass Google+ an Einfluss gewinnt, und das kann indirekt auch Einfluss auf Suchmaschinenoptimierung haben. Google gewinnt an Macht und hat wieder mehr Spielraum für die Gestaltung und Verknüpfung ihrer unterschiedlichen Angebote.

Allen greift mit seinen Schätzungen sehr hoch, da er auch davon ausgeht, dass Google sein soziales Netzwerk in weitere Produkte integriert und die Werbung verstärkt. In den USA laufen bereits Werbespots für Google+. Durch den Erfolg von Android sei zusätzlich ein Schub für das hauseigene soziale Netzwerk zu erwarten. Insgesamt glaubt Paul Allen, dass Google+ in diesem Jahr der absolute Durchbruch gelingen wird, der auch Facebook aufhorchen lassen sollte. Ist dessen Vorabstellung vielleicht sogar gefährdet? Diese Fragen sind natürlich reine Mutmaßungen, aber Fakt ist, dass Google-Manager Brad Horowitz bereits abgekündigt hat, dass demnächst Zahlen zu Google+ zur Veröffentlichung kommen, die „jeden schockieren werden“. Man darf also gespannt sein, auf das, was da kommen mag.

Es handelte sich um den größten Börsengang eines amerikanischen Internet-Unternehmens seit Google. Doch die Aktie des Onlinespiele-Herstellers Zynga fiel an ihrem ersten Handelstag um fünf Prozent unter den Ausgabepreis von zehn Dollar. Danach ging es noch weiter abwärts. Die Einnahmen beim Börsendebüt beliefen sich auf eine Milliarde Dollar. Für Investoren war dieser Start ein Reinfall, der auch den Facebook-Machern zu denken geben dürfte. Wird auch der für das Frühjahr 2012 geplante Börsengang von Facebook so in die Hose gehen? Das wäre für das Unternehmen eine große Klatsche. Die enge Verbundenheit von Facebook mit Zynga lässt zumindest in diese Richtung denken. Der Großteil der Zynga-Spiele stammt von Facebook, hier werden die meisten Varianten gespielt und viele Nutzer kehren wiederrum gerade wegen der Spiele immer wieder zu Facebook zurück. Zynga hatte bei Investoren 100 Millionen Aktien zum Preis von je zehn Dollar platziert. Dadurch wurde das ganze Unternehmen mit sieben Milliarden Dollar bewertet – deutlich weniger als vorher erwartet. Dazu sank die Aktie dann auch noch kurz nach dem Verkaufsstart unter den Ausgabepreis und damit war der Misserfolg klar.

Das Projekt von Zynga lief an der Börse unter dem Namen „Börsenville“. Doch dieses „Spiel“ lief nicht so erfolgreich, wie die Online-Spiele bei Facebook. Die Anleger mussten Verluste hinnehmen und selbst nach drei Tagen lag die Aktie nur bei knapp über 9 Prozent. Für Investoren kann das absolut nicht zufriedenstellend sein. Nach einem so ernüchternden und unerwarteten Ergebnis bleiben die Spekulationen und neue Einschätzungen zur Situation natürlich nicht aus. Wurde Zynga zunächst bejubelt und eine Menge Potential vorausgesagt, heißt es nun: Rechtfertigen 220 Millionen Onlinespieler pro Monat tatsächlich den hohen Ausgabepreis der Aktie? Ist der Börsenwert von 7 Milliarden Dollar wirklich vertretbar? An anderer Stelle wird der misslungene Börsengang als wichtiges Indiz für die kommende Entwicklung gesehen: Der Social-Network-Blase gehe nun langsam die Luft aus. Dieses Resümee dürfte auch für eine im Social Web aktive Internet Marketing Agentur nicht uninteressant sein, denn auf solche Entwicklungen – wenn sie sich denn bewahrheiten, sollten Experten auf diesem Gebiet dringend eingehen. Ähnliche Reinfälle wie Zynga jetzt, erlebten in jüngster Zeit auch schon Rabattanbieter Groupon, Online-Erotikanbieter Friendfinder sowie das chinesische Videoportal Tudou. Sie wurden vorab groß gelobt, enttäuschten die Anleger dann aber mit Kursabschlägen. Experten erkennen darin ein allgemein schlechtes Klima für die Börsengänge von Internetfirmen. Größtes Problem: Investoren erkennen zunehmend, dass die Nutznießer sozialer Netzwerke in windeseile Millionen von Kunden anziehen, aber auch schnell wieder verlieren, wenn die Konkurrenz mit besseren Angeboten nachzieht. Die Geschäftsmodelle sind besonders von der Laune der Nutzer abhängig. Für Anbieter, die so eng mit Facebook kooperieren wie Zynga, ist die Entwicklung des sozialen Netzwerkes ebenfalls sehr wichtig, denn davon ist indirekt auch deren Erfolg abhängig.

Ist diese Entwicklung als positiv anzusehen oder doch eher ein Schritt in die falsche Richtung? Die Meinungen dazu gehen auseinander, doch dadurch wird auf jeden Fall eines klar: Wer das Ziel hat, mit seinen Inhalten bei Google gefunden zu werden und dabei eine gute Platzierung zu erreichen, sollte für eines vor allem sorgen: Die betreffenden Inhalte sollten so oft wie möglich von vielen Internetnutzern in irgendeiner Form empfohlen werden: Der Gefällt mir-Button von Facebook ist nur das bekannteste Beispiel dafür, aber es gibt noch mehr Möglichkeiten. Denn Google ist inzwischen der Meinung, dass die Empfehlungen von Freunden für den Suchenden interessant sind und bei dem eigenen Anliegen helfen können. Ein Vorteil dieses Trends: Durch die Empfehlungen von echten Menschen, die ehrlich einschätzen und ihre Meinung sagen, haben es die Betreiber von ominösen Werbeangeboten schwerer, die Suchergebnisse bei Google zu manipulieren, um daraus ihren Vorteil zu ziehen.

Dass der Einfluss von Social Media stetig steigt, wird hieran deutlich: Die University of California veröffentlichte einen Report über Crowdturfing. Dieser neue Begriff bezeichnet das gezielte Manipulieren innerhalb von Social Networks. Das funktioniert über Internetsurfer aus Schwellen- und Entwicklungsländer, die dafür bezahlt werden – allerdings sehr niedrig –, dass sie Bewertungen geben. Der Report deckte auf, dass das Crowdturfing vor allem von China ausgeht und da vor allem von zwei Anbietern. Nutzer, die sich dort anmelden, erhalten 20 bis 30 Cent dafür, dass sie auf bestimmten Webseiten Konten eröffnen und Bewertungen zu Webseiten abgeben. Auch die Verbreitung von positiven Erfahrungsberichten innerhalb von sozialen Netzwerken gehört zu diesen bezahlten Diensten. Auch in den USA gibt es laut der Studie zunehmend Dienste, die gezielt dazu genutzt werden um das Social Web zu manipulieren. Diese Entwicklung gibt auch der SEO-Optimierung einen faden Beigeschmack und lässt an Machenschaften erinnern, die nicht in Ordnung sind.

Derartige Dienste stellen für Facebook, Twitter und Co angeblich ein ernsthaftes Problem dar. Weit hergeholt scheint diese Vermutung nicht, denn immerhin wird dadurch die Glaubwürdigkeit der Dienste gefährdet. Welche Bewertungen können noch ernst genommen werden, was dürfen Nutzer noch als wahre Empfehlung betrachten? Diese Fragen wären künftig immer schwerer zu beantworten. Die Ausbreitung von Crowdturfing könnte vermutlich zunehmen, wenn die Nutzer aus den Schwellen- und Entwicklungsländer eine bessere Bezahlung bekommen. Da Google diese Entwicklung aber auch nicht entgangen ist, gibt es hier bereits Maßnahmen, um sich hier nicht unterkriegen zu lassen. Ein neuer raffinierter mathematischer Algorithmus könnte es möglich machen, dass echte von unechten Empfehlungen unterschieden werden können. Damit könnten auch Mitglieder von sozialen Netzwerken ausfindig gemacht werden, die gegen Bezahlung etwas bewerten.

Was sich beim Blick in die Köpfe der Internetnutzer feststellen lässt, ist, dass sie das Weltgeschehen im Auge haben und sich auch darüber informieren wollen. Der Aufstand in Libyen, die Atomkatastrophe in Fukushima und die EHEC-Epidemie waren Dinge, die in diesem Jahr besonders oft nachgelesen wurden. An der Spitze stehen allerdings Geschehnisse aus der Welt der Prominenten: Der Tod von Michael Jackson (auch wenn er sich bereits im Sommer 2009 zutrug) und der kürzlich zu Ende gegangene Prozess seines Leibarztes war ein Top-Thema unter Suchenden. Auch das Drama um Amy Winehouse, die im Sommer bei zunächst ungeklärter Ursache starb, schien die Leute umgetrieben zu haben. In politischer Hinsicht waren der US-Präsident Barack Obama, Karl-Theodor zu Guttenberg und seine Plagiatsaffäre sowie der getötete Machthaber Muammar al-Gaddafi die häufigsten Suchbegriffe.

Damit sind die Top-Ereignisse des Jahres 2011 auch unter den gefragtesten Begriffen bei den Suchmaschinen Bing und Yahoo. Kein Wunder: Was die Menschen irgendwo aufschnappen oder kurz im Fernsehen sehen, wollen viele detaillierter haben. Dazu dient das Internet hervorragend: Mithilfe von Suchmaschinen wird das Angebot zu einem Thema gefiltert und kann sofort gelesen werden, je nach Interesse und Bedarf. Die Welt der Stars spielt dabei eine besonders große Rolle. Neben der verstorbenen Soulsängerin Amy Winehouse stand bei Yahoo auch Pornodarstellerin Sexy Cora hoch im Kurs – ebenfalls aus unerfreulichen Gründen. Sie starb bereits im Januar 2011 nach einer Brustoperation. Bei den Männern landeten hinter Michael Jackson folgende Newcomer: Der junge Justin Bieber und der aktuelle Gewinner der Castingshow „Deutschland sucht den Superstar“ Pietro Lombardi. Die Welt der Stars und Sternchen ist aus den Suchanfragen also nicht mehr wegzudenken und für die Suchmaschinenoptimierung wird deutlich: Bekannte Namen locken und interessieren Webnutzer ungemein.

Bei Bing waren die Jungstars wesentlich gefragter, als beispielsweise Michael Jackson. Der landete bei der Microsoft-Suchmaschine nicht mal unter den Top Ten. Ähnlich sieht das auch bei weiblichen Berühmtheiten aus: Nicht Todesfälle waren der Renner, sondern Sängerin Miley Cyrus, Hotel-Erbin Paris Hilton und die Jung-Schauspielerin Selena Gomez. Der Sport spielt natürlich ebenfalls eine Rolle bei Suchanfragen. Auf Rang 1 landete dabei die US-Torhüterin Hope Solo, was sicherlich vor allem an der Frauenfußball-WM lag. Dabei war die hübsche Hope ein Blickfang. Sie verwies den deutschen Torwart Manuel Neuer auf Platz 2, hinter ihm rangiert der Boxer Vitali Klitschko, der 2011 zweimal seinen Titel im Schwergewicht verteidigte – und das bei großem Medienaufgebot, durch seinen Haussender RTL.

Abgesehen von großen (sowie kleinen) Stars und aufsehenerregenden Ereignissen, sind aber auch ganz simple Suchbegriffe hoch im Kurs gewesen. Viele User lassen sich mittels Yahoo auf andere begehrte Portale leiten, Beispiele dafür wären Youtube, Facebook und Ebay. Der Erfolg dieser Seiten ist also nach wie vor ungebrochen. Außerdem sind Suchmaschinen nach wie vor Alltags- und Navigationshelfer. Bei Yahoo waren im Vorjahr Begriffe wie Wetter, Routenplaner und Telefonbuch die absoluten Spitzenreiter. Auch für die Suchmaschinenoptimierung heißt das, dass der Erfolg ganz leicht zu erreichen sein kann. Denn die Suchenden sind praktisch veranlagt und wollen über das Informationen, was banal klingt, aber im alltäglichen Leben eine Rolle spielt. Die Spannung in Bezug auf Suchbegriffe des zu Ende gehenden Jahres bleibt: Suchmaschine Google, die in Deutschland rund 90 Prozent aller Anfragen verarbeitet, veröffentlich seine Listen Mitte Dezember.

Ein weiterer Vorteil von YaCy soll sein, dass die Inhalte nicht zensierbar sind. Was wir im Internet suchen, soll nicht nur wenigen großen Unternehmen überlassen werden, sagte der Projektleiter Michael Christen dazu. Denn genau das berühre auch die Privatsphäre eines jeden Suchenden. Im Index sind derzeit 1,4 Milliarden Dokumente enthalten und es werden etwa 130.000 Suchanfragen pro Tag bedient. Die YaCy-Technik wird auch bei anderen Suchmaschinen-Netzen eingesetzt. Das Projekt stieß in jüngster Zeit auf so viel Interesse, dass bei der allgemeine Web-Suche, mit der jeder YaCy ausprobieren kann, eine Meldung kommt, die sagt, dass eine Suche aktuell nicht erfolgreich sein könnte.

Die Betreiber von YaCy betonen, dass die Installation sehr einfach sei und innerhalb von Minuten abgeschlossen sei. Die Suchmaschine läuft unter Linux, Mac OS X und Windows. Die neue Internet-Suchmaschine verfolgt einen anderen Ansatz als Google, Bing und Co. Anstelle eines zentralen Servers werden unabhängige Nutzer, die die Software bei sich aufgespielt haben, für die Ausgabe von Ergebnissen herangezogen. Die Frage, die sich für SEOs dabei stellt ist ganz klar, ob ein solches Konzept Einfluss auf das Suchmaschinenmarketing nimmt. Ganz abwegig ist diese Fragestellung nicht, denn in Folge des Konzepts entscheidet auch keine einzelne Instanz darüber, welche Ergebnisse in welcher Reihenfolge gelistet werden – und das kann zu einem großen Problem für SEOs werden. Denn das beeinflusst auch ihre Arbeit der Optimierung von Webseiten.

Die Free Software Foundation Europe unterstützt YaCy und ist ebenfalls gegen die Dominanz weniger Suchmaschinen. Die Vereinigung sieht vor allem die Privatsphäre durch die kommerziellen Interessen der Betreiber gefährdet. 600 Nutzer haben die entsprechende Installation auf ihrem Rechner bereits vorgenommen und unterstützen damit die Suchmaschine. Trotz, oder gerade wegen der bereits erwähnten Überlastung, suchen die Macher zusätzlich Helfer für die Weiterentwicklung des Programms. Das Konzept von YaCy ist simpel: Innerhalb des Peer-to-Peer-Netzwerkes sind alle beteiligten Instanzen gleichberechtigt eingebunden. Sie alle tragen zur Zusammensetzung der Suchergebnisse bei. Im ersten Moment klingt das anständig, aber für das Suchmaschinenmarketing ergeben sich aus diesem System Tücken. Eine Optimierung erscheint dadurch alles andere als einfach.

In dem neuen Youtube-Design werden Vorschaubilder etwas größer dargestellt. Links befindet sich künftig eine neue Leiste, die den angemeldeten Google-Anwendern dient: Ihnen werden dort aktuelle Videoempfehlungen aus den eigenen Kreisen von Google Plus angezeigt. Über das Kontextmenü ist die Pop-Out-Funktion erreichbar; mit dessen Hilfe lassen sich Videos in einem separaten Browserfenster als Popup aufrufen. Aber das neue Design hat nicht nur Vorteile: Auf der Startseite wird ein großes Werbebanner eingeblendet, außerdem wird es neben dem eigentlichen Videoplayer im neuen Design ebenfalls Werbebanner geben, die viel Platz einnehmen. Das neue Youtube wird den Besuchern der Webseite nach und nach zugänglich gemacht. Vielen kann das aber nicht schnell genug gehen: Im Internet kursieren bereits eine Menge Anleitungen, wie der Browser so eingestellt werden kann, dass er nur noch das neue Youtube aufruft.

Das bekannte und oft genutzte Videoportal soll durch die Veränderungen vor allem übersichtlicher für die Nutzer werden. Die engere Vernetzung mit Google ist dabei ein Zusatzeffekt, der dem Besucher als zusätzlicher Vorteil ins Auge fallen soll. Die großen Werbebanner sind zwar ziemlich auffällig, können aber mit einem Klick auf „Close Ad“ in der rechten Ecke ausgeblendet werden. So muss sich also kein Nutzer lange daran stören. Was deutlich wird: Die engere Verzahnung, wird Youtube auch im Google-Ranking nach vorne bringen. Ein Youtube-Video ist unter dem Aspekt der aktuellen Veränderungen also auch ein sinnvolles Mittel, um sich besser zu Platzieren. Bei einer guten Internet Marketing Agentur sollte diese Möglichkeit für bestimmte Kunden also auch Betracht gezogen werden.

Wer es nicht erwarten kann das neue Youtube-Design zu testen, der hat die Möglichkeit, es sich bereits manuell einzustellen. Googlewatchblog hat dazu eine entsprechende Anleitung veröffentlicht. Um das neue Design dauerhaft freizuschalten, müssen allerdings Cookies zugelassen werden. Wenn die nämlich nach dem Schließen des Browsers gelöscht werden, setzt sich das Design beim nächsten Start wieder zurück. Die stärkere Zusammenarbeit mit Google ist sowieso einer der Schwerpunkte bei den Veränderungen des Videoportals. Für Nutzer mit Google-Konto oder Google Plus-Account sollen sich Vorteile ergeben, wie das Anzeigen von Empfehlungen – die Orientierung liegt hier erneut ganz klar bei Facebook und das Stichwort Vernetzung spielt dabei eine wichtige Rolle. Es wird deutlich, dass auch beim SEO durch eine Internet Marketing Agentur an viele Komponenten gedacht werden sollte. Nicht nur ein qualitativ hochwertiger Internetauftritt ist wichtig, sondern auch das Auftreten im Social Web – inklusive Youtube, wenn es denn für den Kunden Sinn macht, hier zu agieren.

Ob die nun veröffentlichten Fakten allerdings den erhofften Aufschluss geben, sei dahingestellt. Von Experten wird vermutet, dass Googles Veröffentlichung auch darin begründet liegt, dass Behörden mehr Transparenz vom Unternehmen fordern und damit auch belegt haben möchten, dass Google Konkurrenten in den Rankinglisten nicht nachteilig behandelt. Google-Entwickler Matt Cutts stellte nun zehn verschiedene Neuerungen der vergangenen Wochen vor. Ein neues Feature widmet sich Sprachen, die von vergleichsweise wenigen Nutzern gesprochen werden wie Afrikanisch, Slowakisch oder Maltesisch. Bei Suchanfragen in diesen Sprachen, werden die Ergebnisse automatisch unterhalb dem englischen Original übersetzt. Bisher gab es diese Funktion nur für das Koreanische. Auch aktuelle Ergebnisse sollen in Google künftig anders gehandhabt werden. Wenn der Anwender ein Zeitintervall für seine Suche angegeben hat, so soll gewährleistet sein, dass Nutzer die relevantesten Treffer für eine spezifische Zeitspanne erhalten. Die Autovervollständigung kommt jetzt auch besser mit nicht-lateinischen Schriftsystem zurecht, wie Hebräisch, Kyrillisch oder Arabisch.

Außerdem sollen in den kleinen Text-Snippets, die in den Suchergebnis-Listen unter dem Link zur Seite auftauchen, künftig relevantere Informationen stehen. Das könnte dann so aussehen, dass unter einem Link zu einem Schwimmbad nicht mehr der Begrüßungstext der Webseite steht, sondern Öffnungszeiten und Adresse. Bei Produkten sollen Preise und Rezensionen zu sehen sein. Für das Suchmaschinen SEO könnten diese Erneuerung größere Vorteile bringen. Neue Inhalte sollen zudem verstärkt in die oberen Suchergebnisse eingestreut werden. Google hat weiterhin das Ziel, automatisch zu erkennen, ob es sich bei einer Webseite um den offiziellen Auftritt einer Behörde, einer Organisation oder eines Unternehmens handelt. Solche Seiten erhalten automatisch eine höhere Relevanz und rücken im Ranking nach oben. Offen ist dabei nur, was für Unternehmen gemeint sind? Geht es nur um große und bekannte Namen oder auch um kleinere Fische, die sich aber professionell im Web präsentieren?

Google nimmt nach Angaben von Matt Cutts pro Jahr rund 500 Änderungen in den hauseigenen Algorithmen vor. Dabei handelt es sich meist um kleinere Updates, aber zum Teil kommt es auch zu größeren Features, ein Beispiel dafür wäre die Integration von Echtzeitsuche. Die jetzt genannten Änderungen sollten daher locker aufgenommen werden, da sie nicht so gravierend seien, dass sie sich auf die tagtägliche Suche auswirken würden. Dennoch ist es interessant zu sehen, wo Google ansetzt, wenn es um Weiterentwicklungen geht. Und gerade für Tätige im Bereich Suchmaschinen SEO sind solche Informationen wichtig. Sie helfen wie kleine Puzzle-Stücke dabei zu verstehen, wie der Google-Algorithmus funktioniert und wie man ihm am besten zuarbeiten kann.