Erobert der Firmenriese Google jetzt auch das Fernsehen und was bedeutet das für die Eintragung in Suchmaschinen? Sich auf ihren Erfolgen ausruhen – das scheint für Google Inc. undenkbar zu sein, denn es vergeht kaum ein Tag ohne Meldungen darüber, was der Marktführer unter den Suchmaschinen wieder neues entwickelt, veröffentlicht und für die Zukunft ins Auge gefasst hat. Neuerdings ist es diese Meldung, die Grund zu neuen Spekulationen gibt: Wie das Wall Street Journal jüngst berichtete, testet Google derzeit zusammen mit der Programmplattform Dish Network Cop. einen Dienst, der sich in völlig neue Sphären hineinwagt.

Der Dienst soll es ermögliche, Videoinhalte aus dem Internet mit Angeboten aus dem Fernsehprogramm zu kombinieren und darin auch ganz gezielt zu suchen. Das Unternehmen Dish Networks ist in den USA der zweitgrößte Anbieter von Satelliten-Fernsehen. In der Vergangenheit gab es bereits eine ganze Reihe von Unternehmen, die versucht haben, das gewinnbringende Internet mit dem TV zu verschmelzen und daraus so richtig Kapital zu schlagen. Das gelang nur leider nicht, und nun wagt sich Google offensichtlich an dieses Thema heran, in der Hoffnung mehr Erfolg zu haben.

Helfen sollen dabei spezielle TV-Boxen, die mit dem Betriebssystem Android ausgestattet sind. Android ist ein 2003 gegründetes Unternehmen, dass sowohl ein Betriebssystem anbietet, als auch eine Software-Plattform für mobile Geräte. Google hat Android bereits im Jahr 2005 gekauft und weiterentwickelt. Die Zusammenarbeit zwischen Google und Dish Hardware wurde bislang noch von keiner Seite bestätigt. Es läuft aber angeblich bereits seit einigen Monaten und wird streng geheim gehalten: Nur ausgewählte Angestellte und ihre Familien dürfen an der Testphase für den Vorstoß in die TV-Welt teilnehmen und bewahrten offensichtlich eine beachtliche Zeit stillschweigen.

Die bisherigen Versuche Internet und Fernsehen zu einer gewinnbringenden Einheit zu verbinden, scheiterten zumeist daran, dass sich interessierte Nutzer zu diesem Zweck nicht extra die erforderliche Hardware anschaffen wollten. Das Problem könnte bei diesem aktuellen Projekt umgangen werden, da viele Amerikaner bereits die Hardware (die erwähnten TV-Boxen) von Anbieter Dish Networks verwenden und damit keine weiteren Anschaffungskosten oder Mühen hätten.

Funktionieren soll das Ganze so: Nutzer des neuen „Dienstes” benötigen also die Settop-Box, welche an den Fernseher angeschlossen wird. Eine Tastatur ermöglicht es dem Nutzer, ganz gezielt nach seinen Lieblingssendern oder Serien zu „fahnden”. Zudem sollen auf diese Weise auch im Internet Seiten wie das Video-Portal YouTube durchsucht werden. Ein Nutzer dieses Angebots könnte sich auf diese Weise ein Programm nach seinen persönlichen Wünschen und Vorlieben gestalten und auch direkt speichern. Damit verschmelzen gleichzeitig Fernsehprogramm und Internetangebot miteinander.

Ob es Google wirklich gelingen wird, auch in die TV-Landschaft der US-Amerikaner Einzug zu halten, ist noch völlig offen. Die Dienste die der Firmenriese anbietet, sind vorrangig kostenlos, damit diese auch angeboten werden können, ist Google auf die Auslieferung von Werbung angewiesen. Diese muss allerdings individuell auf die Bedürfnisse jedes einzelnen Benutzers zugeschnitten sein und das ist im Rahmen des Mediums Fernsehen schon eine Hürde, die erst einmal genommen werden muss und sich nicht mit dem Internet vergleichen lässt. Das Fernsehen ist nach wie vor ein Gemeinschaftsmedium, bei dem es den Menschen darauf ankommt über das Gesehene zu sprechen.

Möglicherweise bedeutet das auch für das Internetmarketing die Grenzen in Bezug auf die Fernsehlandschaft zu öffnen. Denn sollte es Google gelingen, die TV-Welt auch nur halb so stark zu erobern wie das Internet, dann können Marketingexperten und sogar SEOs die Augen davor nicht verschließen. Das neue Google TV könnte sich eines Tages sogar von den Fernsehsendern unabhängig machen und müsste gemachte Werbeeinnahmen nicht mehr teilen. Werbespots könnten gezielt an einzelne Personen weitergeleitet werden und daher viel wirksamer sein und das Fernsehen immer individueller machen.