Ohne sie würde im Internet eine wichtige Hilfe fehlen, ein Punkt, an dem es Orientierung gibt und der zeigt, was bei der großen Auswahl an Internetseiten für den Einzelnen interessant oder auch hilfreich sein könnten: Suchmaschinen. Die Ergebnisse dieser Suchmaschinen sind am besten, wenn sie frisch sind, das heißt aktuell und nah am Puls der Zeit. Auch wenn Suchende es nicht extra angeben, sind sie prinzipiell auf der Suche nach relevanten und aktuellen Ergebnissen. Wer beispielsweise Geschenke kaufen will, möchte aktuelle Preise, angesagte Produkte und gültige Kontaktdaten des Anbieters, um Fragen zu stellen oder direkt zu bestellen. Wenn eine Webseite hier Schwächen aufweist und nicht auf dem aktuellen Stand ist, hat sie in der Regel schon verloren, denn für solche Fehler ist die Konkurrenz einfach zu groß. Der potentielle Kunde weicht im Handumdrehen auf einen anderen Anbieter aus. Dieses Beispiel zeigt, wie wichtig auch die Optimierung für Suchmaschinen ist, bei der auf solche Details geachtet wird.

Weitere Beispiele für die Wichtigkeit von Aktualität gibt es genügend. Wer nach dem Wort „Olympiade“ sucht, der will höchstwahrscheinlich Informationen über die kommenden olympischen Spiele 2012 und nicht etwas über die Olympiade von 1900 erfahren. Suchmaschine Google benutzt daher eine Art „Frische-Algorithmus“, um den Nutzern die aktuellsten Ergebnisse zu einer Suchanfrage auf den obersten Plätzen zu präsentieren. Daraus ergibt sich auch, dass wenn jemand „Olympiade“ eingibt, ohne das Jahr dazuzuschreiben, automatisch Ergebnisse zu den Spielen in 2012 ganz oben angezeigt werden. Google geht damit auf die Bedürfnisse und Wünsche der Mehrheit der Suchenden ein. Die Suchergebnisse nach Aktualität zu sortieren, kann eine echte Herausforderung sein. Nehmen wir ein brisantes und häufig besprochenes Thema wie die Wulff-Affäre. Bei dem Tempo, in dem sich heutzutage Informationen verbreiten, ist Aktualität eine echte Herausforderung, denn die Nachricht von letzter Woche, letzter Stunde oder von vor 3 Minuten kann die aktuellste sein. Bei den ständig neuen Enthüllungen über unseren Bundespräsidenten muss erst recht der Überblick behalten werden. Wann kam was heraus, wann nahm er wozu Stellung und welche Konsequenz zieht er wann daraus. Wer den Namen Wulff eingibt, will höchstwahrscheinlich den aktuellsten Stand der Entwicklungen haben und nicht wissen, was vor 2 Wochen über ihn geschrieben wurde. In dem Fall ist das fast ein alter Hut, denn seither ist sehr viel Neues über ihn heraus gekommen.

Das Beispiel macht deutlich, dass der „Frische-Algorithmus“ von Google in der Lage sein muss, herauszufinden, ob die eine Woche alte Nachricht über eine TV-Show noch aktuell ist oder ob die Nachrichten von vor einer Woche noch Aktualität für heute Suchende haben oder eben nicht. Bereits im vergangenen Jahr hat Google die Caffeine Web-Indexierung vervollständigt, was es ermöglichte, aktuelle Ergebnisse in großem Stil in die Ergebnislisten einzufügen. Die Indexierung macht sich inzwischen bemerkbar: 35 Prozent der Ergebnisse werden dadurch beeinflusst und richten sich nach dem Grad der Aktualität. Diese Regelung gibt auch Anhaltspunkte für die die Optimierung für Suchmaschinen. Ohne Aktualität hat es eine Seite schwerer, weit nach oben ins Ranking zu kommen. Was jüngste Ereignisse oder Trends angeht, so hat sich Google weiter entwickelt. Wer nach aktuellen Ereignissen oder den neusten Nachrichte sucht, bekommt hochwertige Seiten angezeigt, die genau davon erzählen. Diese Einträge sind unter Umständen erst wenige Minuten alt. Bei Veranstaltungen, die jährlich oder mehrfach jährlich wiederkehren, bekommt Google es nun bei den entsprechenden Suchanfragen hin, die Seiten nach oben zu setzen, die auf die aktuellste beziehungsweise die bevorstehende Veranstaltung eingehen. Denn das ist es, was die meisten Suchenden interessiert. Darüber hinaus gibt es noch Dinge, die nicht von hoher Wichtigkeit sind, aber sich regelmäßig erneuern. Ein Beispiel sind Handys oder PC-Technik. Wer einen solche Suchbegriff eingibt, will die aktuellsten Informationen und von Neuheiten erfahren. Google ist in der Lage, die aktuellsten Einträge auf die obersten Ränge zu setzen.