Die eigene Webseite auf Platz 1 im Google-Ranking zu sehen, wenn ein Schlagwort eingegeben wurde, das genau zum Angebot passt – das wünschen sich Kunden, wenn sie eine SEO-Agentur beauftragen. In vielen Fällen wünschen sie es sich so schnell wie möglich und tun sich schwer damit zu begreifen, dass es bei professioneller Suchmaschinenoptimierung etwas Geduld bedarf, bevor die Ergebnisse sichtbar werden. Um zu verdeutlichen, dass die Verbesserung des Rankings einer Webseite eine gewisse Zeitspanne in Anspruch nimmt, haben die Betreiber von conversationmarketing.com eine Untersuchung gemacht. Sie schauten sich dazu die Entwicklung des Traffics von mehr als 200 Webseiten an. Dabei handelte es sich um von ihnen betreute Kundenseiten. Darin wird deutlich, wie lange es dauert, bis sich ein messbarer Erfolg der SEO einstellt und was die Optimierung im Detail bringt.

Für SEO-Profis sind die Ergebnisse wohl keine große Neuigkeit, denn immerhin handelt es sich um ihr tägliches Geschäft. Doch für alle anderen ergeben sich Einblicke, die wohlmöglich nachvollziehbarer machen, was hinter SEO für eine Arbeit und vor allem welche Entwicklungskurve dahintersteckt. ei der Untersuchung hat sich Ian Lurie von conversationmarkting.com nur Zugriffe angeschaut, die aus den unbezahlten Suchergebnissen kamen und diejenigen, bei denen die Nutzer nicht direkt nach der Marke des Unternehmens gesucht hatten. Die Zahlen stammen überwiegend aus Google Analytics und Lurie hat jeweils sechs Monate ab dem Beginn der Optimierung betrachtet. Auf diese Weise standen ihm die meisten Daten zur Verfügung. Die Ergebnisse fielen über ein halbes Jahr hinweg so unterschiedlich aus, dass sie nicht zu verallgemeinern seien.

Balanced SEO nennt Lurie die Kombination aus unterschiedlichen SEO-Methoden, die bei einer professioneller Suchmaschinenoptimierung einen guten Weg darstellen soll. Bei dieser SEO-Methode gab es sofort nach dem Beginn einen ersten Schub, der dann aber in der nächsten Zeit wieder zum Einbruch kam. Erst im Verlauf der nächsten Monate steigerte sich dieser Wert wieder. Insgesamt konnte Lurie aber innerhalb der sechs analysierten Monate, eine Steigerung des Traffic um insgesamt 300 Prozent feststellen. Allerdings räumte Lurie auch eine Einschränkung ein: Die erhobenen Zahlen würden teilweise erhebliche Abweichungen aufweisen. Der Effekt könne vor allem im ersten Monate so unterschiedlich sein, dass die hohen ermittelten Werte nur eine sehr grobe Annäherung sein können.

Einen großen Effekt können, laut der Untersuchung, vor allem die Kunden schnell feststellen, die ausschließlich ihre Webseite für Suchmaschinen optimiert haben. Dennoch muss man bei dieser Onsite-SEO auch auf Dauer dran bleiben, um die erreichten Werte auch zu halten. Bei professioneller Suchmaschinenoptimierung ist es wichtig, Kontinuität zu erreichen und ständig daran zu arbeiten. Immerhin gibt es ständig Erneuerungen und Veränderungen im Netz, auf die es einzugehen gilt. Ebenfalls Ergebnisse gibt es auch zu der Optimierung außerhalb der Seite, also der Offsite-SEO. Hier setzt der Erfolg erst nach und nach ein, dafür sei er aber nachhaltig. Lurie habe hierzu angeblich vor allem Webseiten untersucht, die inhaltlich furchtbar waren. Bei denen sei weitestgehend auszuschließen gewesen, dass der Trafficzuwachs durch den eigentlichen Content zustande kommen könnte. Die Kernaussagen der Untersuchung sind demnach: Onsite-SEO bringt schnell mehr Traffic, doch danach bricht der Erfolg ein, Offsite-SEO wirkt nach und nach, damit aber auch langfristig. Der beste Effekt kann durch eine Kombination von Offsite- und Onsite-SEO erreicht werden.