Lange ist es im Gespräch gewesen, nun ist es wohl endlich soweit: Die Suchmaschine Yahoo und der Softwarehersteller Microsoft schließen sich zusammen! Der Suchdeal wurde bereits vor einiger Zeit angekündigt, doch erst jetzt scheint dem nichts mehr im Wege zu stehen. Ein wichtiger Grund für diese Entscheidung: Die Kooperation beider Unternehmen behindere den Wettbewerb im Suchmaschinengeschäft – dass ganz klar von Google dominiert wird – nicht. Daher haben sowohl das US-Justizministerium als auch die Europäische Kommission dem Zusammenschluss ohne Einschränkungen endgültig zugestimmt. Schon in den nächsten Tag wird das Unternehmen Yahoo damit beginnen, Microsofts Suchmaschine Bing auf ihrer Seite zu integrieren. In Zukunft wird Yahoo den weltweiten Vertrieb der Anzeigen für beide Unternehmen übernehmen. Bis die Umstellung auf das gemeinsame System vollständig abgeschlossen ist, sollen aber noch einige Jahre ins Land ziehen, geplant wird mit Ende 2012.
Die Verantwortlichen von Microsoft und Yahoo zeigen sich hochzufrieden mit der Zusammenarbeit, sie sprechen sogar von einem Meilenstein im Bereich der Internetsuche. Diese aktuelle Entwicklung ist in jedem Fall auch für das Suchmaschinenmarketing von Interesse, denn die Frage ist, was sich dadurch auf diesem Markt ändert. Werden die Würfel damit neu gemischt, ändert sich bald die Rangfolge oder muss die Webseitenoptimierung in Hinblick auf Yahoo und Microsoft sogar anderes aussehen? Aspekte welche die tägliche Arbeit von SEO-Agenturen stark beeinflussen kann.
In letzter Zeit stagnierte die Suchmaschine Bing im Wachstum – nach einem anfänglichen Hype in dem sie um einiges zulegte. Die Einbindung auf den Seiten von Yahoo kann wichtige Prozentpunkte im Kampf gegen den Marktführer Google bedeuten. Offen bleibt vorerst natürlich noch, wie die Nutzer von Yahoo, den anstehenden Veränderungen gegenüber stehen. Es bleibt zu bedenken, dass Windows-Riese Microsoft und der Internet-Konzern Yahoo auch zusammen noch viel weniger Gewicht haben, als Google. Der Kampf um eine Vormachtstellung bleibt also nach wie vor ein sehr schwerer. Gerade Anzeigenkunden erhoffen sich von der neuen Partnerschaft dennoch mehr Wettbewerb. Denn eine starke Alternative zu Google wünschen sich viele Werbekunden, nachdem Yahoo aber schrumpfende Marktanteile aufwies, verlor diese Suchmaschine zusätzlich an Attraktivität. Die neue gemeinsame Plattform ist für Anzeigenkunden deutlich interessanter.